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O que é SEO? Tudo o que um iniciante precisa saber!

Conteúdo atualizado há 8 meses

Você é jornalista e precisa aumentar sua audiência em seu site ou blog? Ou talvez seja empresária(o) e precisa expandir seu alcance na internet. Seja qual for o caso, se quer que as pessoas encontrem seu conteúdo, deve dar atenção aos motores de busca, para que possam te apresentar nas ferramentas de pesquisa. Para isso, você precisa saber o que é SEO e como tirar proveito dele.

SEO é um conjunto de técnicas para tornar sites, blogs, minisites ou landing pages rastreáveis e fáceis de encontrar nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, também conhecidas como SERPs. Sendo assim, quanto melhor for sua técnica de SEO, maior será sua classificação no ranking de resultados – e quanto maior a classificação, mais visitantes você terá! Bom, não é?

Este é um assunto muito abrangente, por isso vamos por partes. Neste post você aprenderá o que é SEO, porque é importante e alguns dos principais conceitos que todo iniciante precisa saber. No final da leitura, você saberá por onde começar a otimizar sites ou blogs para os mecanismos de busca.

O que é SEO?

SEO é a sigla do termo em inglês Search Engine Optimization, que em português significa “otimização para mecanismos de busca”. Trata-se de garantir que páginas, imagens, vídeos e textos apareçam nos resultados de pesquisas para as palavras-chave certas.

O objetivo do SEO é aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego que sites, blogs ou canais recebem de motores de busca globais, tais como Google, Yahoo! e Bing. Para isso, é preciso aplicar diversas técnicas para que o conteúdo seja classificado entre os primeiros resultados das SERPs.

Essas técnicas são úteis não apenas no Google, mas em qualquer buscador. Até o YouTube é utilizado como ferramenta de busca, por exemplo, e também há técnicas específicas para otimização de vídeos. Mas, neste post, o foco será em conteúdo de sites e blogs, especialmente para jornalistas, redatores, escritores de textos para a internet.

Vídeo de aula de introdução sobre SEO para iniciantes

O que são mecanismos de busca?

Um mecanismo de busca é uma ferramenta que permite aos usuários encontrar sites ou páginas na internet. Em síntese, os mais populares são Google, Yahoo! e Bing, que possuem maior volume de buscas.

Eles usam algoritmos para indexar sites, páginas, vídeos e imagens. E também usam esses algoritmos para classificar esses resultados nas SERPs de acordo com certos critérios.

Um dos principais critérios é a relevância dos resultados para a consulta de pesquisa do usuário. Mas existem outros fatores, como o número de backlinks, autoridade do domínio e a qualidade do conteúdo.

O algoritmo do Google, por exemplo, analisa centenas de fatores das páginas, combinados com a intenção de busca dos usuários, para apresentar seus resultados.

Os usuários clicam nesses resultados para acessar a informação que procuram. E estes cliques geram número de visitas para os sites e blogs, também definidos como tráfego orgânico.

Além disso, os mecanismos de busca estão constantemente mudando seus algoritmos para fornecer melhores resultados para os usuários.

Isto significa que o SEO também está em constante mudança. Como resultado, é importante se manter atualizada(o) com as últimas notícias e tendências SEO.

O que é SERP?

SERP é a sigla para o termo inglês Search Engine Results Page e são as páginas que aparecem em resposta a uma consulta feita nos buscadores.

Cada vez que alguém procura por algo em um mecanismo de busca, uma lista de resultados aparece, mesclando conteúdo orgânico e pago.

A busca orgânica é o que faz os resultados aparecerem naturalmente na SERP com base nas análises dos algoritmos. De tal forma que os proprietários do conteúdo não pagam nada para aparecer ali.

Por outro lado, os resultados pagos ou patrocinados são aqueles que aparecem quando um anunciante paga ao mecanismo de busca para exibir seu anúncio. Estes são geralmente rotulados como resultados de “anúncio” e são ações focadas em Search Engine Marketing.

Na SERP do Google, por exemplo, os anúncios sempre aparecem no topo da página e os resultados orgânicos aparecem logo em seguida.

o que é SEO? Exemplo de página de resultados do google, com links patrocinados e links orgânicos para uma pesquisa sobre curso de culinária
Exemplo da SERP do Google com resultados patrocinados no topo e resultados orgânicos abaixo

O objetivo das técnicas de Search Engine Optimization é fazer com que sites e blogs apareçam nos resultados orgânicos das páginas de resultados, recebendo visitas de qualidade para o seu conteúdo sem pagar nada para aparecer nos motores de busca como o Google ou Bing, por exemplo.

Por que SEO é importante?

SEO é um dos mais importantes captadores de tráfego para a maioria dos websites. Os mecanismos de busca são frequentemente a maior fonte de tráfego para muitos sites e podem ser um grande contribuinte para o sucesso de qualquer negócio. Mas há mais do que isso. SEO também pode ajudar:

  • Aumentar o tráfego orgânico (gratuito) em sites;
  • Aumentar o conhecimento da marca
  • Melhorar a experiência do usuário;
  • Aumentar a taxa de conversão;
  • Melhorar resultados de marketing digital;
  • Tornar seu site ou blog mais acessível e reconhecido na internet.

Por exemplo, um site que vende bicicletas vai querer aparecer nos motores de busca quando as pessoas procuram por “bicicletas” ou “compre bicicletas”. Se o site não aparecer nesses resultados, ele perderá clientes em potencial. O mesmo vale para notícias – se não forem bem indexadas, não receberão leitores – por isso é importante aprender técnicas de SEO para jornalistas, se você trabalhar na área.

Além disso, o SEO também pode ser usado para melhorar a qualidade do tráfego. Isto significa que não somente mais pessoas visitarão o seu site, mas também é mais provável que elas se convertam em clientes ou assinantes.

Isto é porque as pessoas que encontram seu site ou blog através de um mecanismo de busca geralmente estão procurando pelo o que você oferece. E se for um produto ou serviço, eles já se decidiram a comprar ou assinar e estão apenas procurando o fornecedor ou profissional certo.

Por outro lado, as pessoas que encontram seu site/blog por meio das mídias sociais ou outros canais podem não estar tão prontas para gastar dinheiro com você. Então, se você quer aumentar tanto a quantidade quanto a qualidade do tráfego para o seu site, você precisa se concentrar em SEO.

Como o SEO funciona?

SEO funciona através da otimização de seu site para os mecanismos de busca utilizando um conjunto de técnicas específicas. Isto significa fazer mudanças em seu site para que ele seja mais visível, acessível e reconhecível para os buscadores. Dessa maneira, seu conteúdo ficará bem ranqueado nas páginas de resultados do Google ou qualquer outra ferramenta de busca.

Quando você publica um conteúdo na internet, ele será analisado pelos algoritmos dos motores de busca. Se tudo estiver bem estruturado e configurado, esses algoritmos poderão indexar no banco de dados e classificar bem o seu site/blog. Para isso, há uma série de técnicas que podem ser usadas, como os exemplos abaixo.

Uso de palavras-chave

É preciso saber quais palavras-chave as pessoas usam nas pesquisas. Por exemplo, se você vende bicicletas, algumas das palavras-chave que você precisa atingir podem ser “bicicletas”, “bicicletas de montanha”, “bicicletas de estrada”, “bicicletas dobráveis”, “bicicletas infantis”, “bicicletas elétricas” ou “bicicletas de cidade”. É fundamental entender a relevância dessas palavras-chave para maximizar o alcance de seu negócio e atrair um público mais amplo.

Além disso, é importante realizar uma pesquisa de mercado para identificar quais são as palavras-chave mais populares e utilizadas pelos consumidores em sua área de atuação. Assim, você será capaz de otimizar seu conteúdo e garantir que ele esteja alinhado às demandas e interesses do seu público-alvo.

Otimização SEO On Page

É o processo de fazer mudanças no conteúdo e estrutura do seu site (SEO técnico) para torná-lo mais relevante e acessível no motor de busca. Em outras palavras, é a otimização de páginas individuais do seu site a fim de se classificar mais alto na busca orgânica e ganhar tráfego relevante.

Essa técnica de otimização é fundamental para melhorar a visibilidade do seu site e atrair mais visitantes qualificados. Ao realizar alterações tanto no conteúdo quanto na estrutura do site, é possível melhorar a experiência do usuário, facilitar a navegação e aumentar a relevância nas pesquisas online.

Em outras palavras, com o SEO On Page, ou “SEO na página”, é possível aumentar as chances de seu site ser encontrado pelos motores de busca, aumentando assim o tráfego orgânico e atraindo mais audiência. Portanto, investir neste tipo de otimização é essencial para alcançar melhores resultados e impulsionar seu negócio online.

Otimização SEO Off Page

É o processo de construção de links para seu site ou blog vindos de outros sites. Isto ajuda a melhorar a visibilidade e a autoridade do seu site/blog. Os backlinks são links de outros sites para o seu; são um importante fator de ranqueamento para os mecanismos de busca. Quanto mais backlinks (de qualidade) você tiver, maior será o ranking do seu site nas páginas de resultados das pesquisas feitas na internet.

A construção de links desempenha um papel fundamental no sucesso online. Quando você conquista links direcionados ao seu site ou blog, está efetivamente criando uma ponte para que os visitantes encontrem e se envolvam com seu conteúdo. Além disso, esses backlinks são uma indicação para os mecanismos de busca de que seu site é confiável e relevante.

É por isso que é tão importante buscar backlinks de qualidade por meio da estratégia de link building (construção de links). Quanto mais links de sites respeitáveis ​​e relevantes apontarem para seu site, maiores serão as chances de você alcançar uma classificação mais alta nos resultados das pesquisas.

No entanto, vale ressaltar que a construção de links deve ser feita de forma estratégica e natural. Evite praticar atividades que possam ser consideradas spam ou manipuladoras, pois isso pode prejudicar a reputação do seu site. Lembre-se sempre de oferecer conteúdo de qualidade e relevante, pois isso naturalmente atrairá links de outros sites e aumentará sua presença online.

Criação de conteúdo de qualidade

E, claro, não basta publicar textos cheios de palavras-chave para seu site ser bem indexado no Google. É preciso dar atenção especial e entregar conteúdo de qualidade, bem escrito, com informações relevantes etc. Lembre-se de escrever para pessoas e não para os robôs dos algoritmos!

Ainda mais agora, com a recente atualização do Google em defesa do conteúdo produzido de humanos para humanos. Essa atualização, anunciada no post do blog do Google sobre a importância do conteúdo útil e relevante, destaca a necessidade de criar textos que atendam às necessidades dos leitores.

tweet do Google Search Central anunciando mudanças na classificação de conteúdo nas páginas de resultados de pesquisa

Além disso, ressalta a importância de aplicar técnicas de webwriting em seus textos para garantir uma experiência agradável aos usuários. Agora, mais do que nunca, é fundamental produzir conteúdo de qualidade, informativo e valioso para destacar-se nos resultados de busca. Portanto, ao escrever, certifique-se de focar na clareza, concisão e em fornecer informações úteis e relevantes aos seus leitores.

Em resumo, SEO é um campo complexo e em constante evolução, mas a premissa básica é simples: fazendo pequenas mudanças no código, conteúdo, estrutura e design, você pode tornar o seu site ou blog mais visível e atraente para os sites de busca.

O que é SEO Técnico?

SEO técnico é o processo de otimização do código, estrutura e design de seu site para torná-lo mais acessível e amigável aos motores de busca. Envolve a otimização dos aspectos técnicos, tais como sua estrutura de URL, mapa do site (sitemap), velocidade de carregamento e capacidade de resposta em dispositivos móveis.

Também inclui a otimização do conteúdo e da estrutura para que seja mais eficiente. Você pode, por exemplo, desenvolver campos específicos para trabalhar as principais tags de conteúdo no backend do site ou blog, ou utilizar plugins que facilitam o cadastro de títulos e meta description, por exemplo.

Além disso, é importante considerar a utilização de palavras-chave relevantes e a criação de URLs amigáveis para melhorar a indexação nos mecanismos de busca. Ter uma estratégia de link building também é fundamental para aumentar a visibilidade do seu conteúdo e atrair mais tráfego qualificado para o seu site. Dessa forma, você estará maximizando o potencial do seu conteúdo, alcançando um público maior e aumentando as chances de conversões.

A seguir explico, em resumo, as principais configurações que você precisa ter em sua estratégia de SEO.

Como fazer o SEO do meu site?

Se você quer começar a otimizar seu site ou blog para SEO, há algumas coisas que você pode fazer para alcançar melhores resultados, que explico a seguir. Mas, se você quiser aprofundar seu conhecimento nessas técnicas, especialmente em SEO no jornalismo, recomendo meu livro digital que você pode adquirir no link abaixo.

SEO para Jornalistas: um guia completo sobre como escrever textos otimizados

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1. Escolha as palavras-chave certas

O primeiro passo é escolher as palavras-chave certas seguindo uma estratégia de marketing digital; e não importa se você produz conteúdo puramente jornalístico. Você precisa escolher as palavras-chave que são relevantes para o seu conteúdo e que as pessoas estão realmente procurando. Há muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a fazer a pesquisa de palavras-chave certas, tais como o Planejador de Palavras-chave do Google Ads, gratuita, ou Surfer SEO (que eu recomendo demais!).

2. Use essas palavras-chave em todo o seu conteúdo

Uma vez que você tenha escolhido suas palavras-chave, você precisa usá-las em todo o seu conteúdo. Para isso, basta usá-las em seus títulos, intertítulos, em seus cabeçalhos, distribuídas no texto do artigo, nas imagens, links e em suas meta tags.

Certifique-se de que o seu conteúdo seja relevante, valioso e útil para seus usuários. E utilize suas palavras-chave de maneira natural e inclua links internos relevantes para melhorar a experiência do usuário.

3. Escrever conteúdo de qualidade

O próximo passo é escrever conteúdo de qualidade para o seu público-alvo. Isto significa criar artigos, post no blog e outras formas de conteúdo que são relevantes para suas palavras-chave e que fornecem valor para seus leitores.

Construir uma reputação online sólida é essencial para a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. E essa autoridade é construída por meio da criação de conteúdo de alta qualidade, obtenção de backlinks de sites relevantes e participação ativa em redes sociais.

Lembre-se de que a otimização para SEO é um trabalho contínuo. Acompanhe as métricas do seu site, faça ajustes quando necessário e esteja sempre atualizado com as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca.

4. Melhore o design e a experiência do usuário de seu website

A primeira coisa que você precisa fazer é melhorar o design de seu website e a experiência do usuário. Isto significa garantir que seu site seja fácil de navegar, rápido carregamento e contenha conteúdo relevante e útil. Pode ser necessário fazer ajustes no servidor e contratar profissionais especializados em desenvolvimento e UX design, se quiser garantir a excelência de tudo.

Organizar o seu site de maneira lógica e intuitiva facilita a navegação dos usuários e dos mecanismos de busca. Certifique-se de que suas páginas estejam estruturadas corretamente e que os links internos sejam fáceis de encontrar. Além disso, os usuários e os mecanismos de busca valorizam sites rápidos. Então, garanta que o seu site esteja otimizado para carregar rapidamente, comprimindo imagens e minimizando os scripts desnecessários.

5. Cadastre seu conteúdo da maneira correta

Isso significa planejar e criar bons títulos, escrever uma meta descrição otimizada, estruturar bem o conteúdo, incluir imagens interessantes e incluir links internos. Também é importante dar atenção especial à revisão para garantir a qualidade do conteúdo, antes de ser publicado.

6. Construa backlinks para o seu site

Finalmente, você precisa construir backlinks. Isto pode ser feito enviando seu site ou blog para diretórios, escrevendo guest posts, deixando comentários em outros sites relevantes ou fazendo parcerias estratégicas com outros criadores de conteúdo.

7. Tenha paciência

Uma boa estratégia de Search Engine Optimization precisa de tempo para começar a entregar resultados verdadeiramente relevantes. Isso porque, apesar de a indexação e ranqueamento das suas páginas serem feitos com agilidade pelos buscadores, ainda é preciso analisar a entrega desse conteúdo aos usuários. Ou seja, são as pessoas reais, e não os algoritmos que definem o sucesso.

Veja no exemplo abaixo, um print que fiz na ferramenta de acompanhamento Google Search Console com os resultados de um blog que tem um pouco mais de um ano. Neste exemplo, houve publicação consistente de conteúdo novo e bem otimizado, ainda assim, o número de visitas originadas em pesquisas orgânicas só cresceram vários meses depois.

gráfico do Google Search Console demonstrando resultados de SEO a longo prazo
Gráfico do Google Search Console que demonstra crescimento no tráfego orgânico de SEO a longo prazo

Isso demonstra que é preciso ter paciência e não esperar por resultados imediatos. Pode ser difícil no início, e até frustrante, mas o futuro será brilhante, com toda certeza. No exemplo acima, ainda há muita oportunidade de crescimento, desde que seja mantida respeitada a estratégia de SEO.

Ao seguir estes passos, você estará bem encaminhado para otimizar seu site para SEO. Mas não é tão simples quanto pode parecer. Além de precisar exercitar a paciência, é preciso muita pesquisa e vários testes para checar o que dá melhores resultados para você.

Além disso, saiba que não existe uma fórmula de SEO que você pode copiar e colar. Tem que estudar muito, praticar muito e usar algumas ferramentas para ajudar e facilitar as atividades.

Como aparecer no Google gratuitamente?

Acredite ou não, há maneiras de aparecer no Google e em qualquer outro motor de busca sem gastar um único centavo em publicidade. Embora uma campanha de anúncios no Google Ads seja eficiente e proporcione bons resultados, não é a única maneira de colocar seu negócio, loja virtual, site ou blog na frente de leitores e clientes potenciais.

Isso porque ao otimizar seu conteúdo e a estrutura do seu site para indexação e classificação nos mecanismos de busca e, em conjunto, usar as mídias sociais para compartilhar seus links, você pode aumentar drasticamente sua visibilidade no Google e em outros mecanismos de busca. O melhor de tudo é que estas técnicas podem ser completamente gratuitas, se você preferir não gastar nada.

Além disso, quero reforçar que a melhor maneira de aparecer de graça no Google é investir em uma boa estratégia de otimização com as melhores técnicas de SEO para conteúdo, usabilidade e também para a estrutura geral do seu site ou blog.

Como acabei de explicar no capítulo acima, para aparecer no Google sem pagar nada, primeiro, certifique-se de que suas páginas estejam bem otimizadas. Isto significa não só incluir palavras-chave relevantes em seus títulos e textos, como também garantir que seja fácil de navegar e outros aspectos. E, sobretudo, você deve criar e publicar conteúdo de alta qualidade.

Em conclusão, quanto mais popular for seu site, maior será a probabilidade de ele aparecer bem ranqueado nos resultados de busca do Google. Com as dicas deste post e muita prática, você pode melhorar suas chances de aparecer no Google gratuitamente.

Como saber se o SEO de um site está bom?

O fato de um site ou blog aparecer na primeira página de resultados dos sites de busca não significa que o SEO esteja bom. Para ter páginas bem posicionadas, é essencial publicar conteúdo de qualidade e oferecer boa experiência aos visitantes. Ou seja, quanto melhor for seu conteúdo e mais fácil de navegar, melhores serão suas chances de conquistar uma boa posição no Google e outros motores de busca.

Entretanto, acredito que você já entendeu o que é SEO e que há uma série de fatores que influenciam sua classificação nos resultados da busca, e ela está em constante mudança. Isto significa que não há uma resposta fácil para esta pergunta. Mas há alguns testes que você pode fazer, como os que sugeri abaixo, para entender como está a qualidade das técnicas de SEO que aplica em seu site ou blog.

1. Faça uma pesquisa do tipo site:

O jeito mais simples e rápido de descobrir se o seu site ou blog está indexado no motor de busca é fazer uma pesquisa do tipo “site:”. Por exemplo, acesse o Google, digite o seguinte termo no campo de busca site:aquitemcomunicacao.com e veja os resultados. Faça o teste com a sua URL e veja se todas as suas páginas estão lá. Se você obtiver resultados, está ok. Se não, você precisa revisar seu conteúdo o mais rápido possível!

2. Analise a origem de tráfego orgânico

Isso pode ser feito facilmente também, se você tiver uma ferramenta de análise instalada e ativa em sua página. A saber, a mais comum e mais recomendada é a Google Analytics. Em suma, ao acessar o relatório de origem de visitas, ou aquisição de usuários, você verá algo como a imagem abaixo. Como você pode ver no exemplo, a maior parte do tráfego vem de pesquisa orgânica (organic search) – isso quer dizer que, por certo, o conteúdo está bem otimizado e indexado. Se não houver visitas desse tipo, fique alerta!

exemplo de origem de tráfego orgânico de SEO mensurado pelo Google Analytics 4
Origem de tráfego orgânico pelo Google Analytics 4

3. Utilize ferramentas de análise SEO

Você também pode fazer esse teste e obter relatórios bem completos dos seus resultados de SEO utilizando ferramentas específicas. Para analisar sua classificação no Google, por exemplo, recomendo que utilize o Google Search Console e para analisar o Bing, utilize o Bing Webmaster Tools. Neste caso, você precisará fazer configurações bastante técnicas e talvez precise de orientação profissional, ok?

Conclusão

Este é apenas um resumo sobre o que é SEO e os principais conceitos que você precisa saber. Para se aprofundar ainda mais, é preciso estudar, praticar e fazer muitos testes.

Nesse sentido, se você gosta do assunto e precisa de ajuda para aprender como otimizar seus textos para ser encontrado nos motores de busca, recomendo meu livro digital: SEO para Jornalistas. Você irá aprender SEO de maneira descomplicada e bastante didática. Saiba mais e confira o conteúdo no link!

REFERÊNCIA PARA ESTE POST: TERRATACA, Eliane. O que é SEO? Tudo o que um iniciante precisa saber! Aqui Tem Comunicação, 0 jul. 2022. Disponível em: https://aquitemcomunicacao.com/blog/seo-resumo/. Acesso em [sua data de leitura].

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